编辑导语：一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。那么，我们应该如何给品牌起名字呢？本文作者为我们总结了几种常见的方法。

名子是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。

目前市场上品牌数量众多，一个好名字能让品牌快速在用户心中建立认知，降低营销成本。而一个苍白无力、毫无意义的名子已经难以进入用户心智。

引用《定位》中的一句话：

名子就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。

一、品牌命名常见的几种方法

利用动植物名、叠词、习惯用语、组合词、英文组合、数字类、通用词类、诗词名言、谐音、产品寓意等。

二、品牌命名的几大要求

1. 好听好读好记

品牌名称应该便于发音记忆，这样才能有很广泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于发音、识别和记忆。

由于用户和市场的认知是需要被教育的，越好听越容易记忆的名子，其品牌建立的认知和记忆成本越低，传播越快。两个字的名子就比较好读好记，但目前两个字的品牌名很难注册下来。

2. 独特

品牌名应当独特、个性鲜明， 不要盲目效仿别的品牌，这样才能与竞争对手直接区别开来。如果要做大品牌，立足于全国甚至全球，那选名字就要独特一些。

引用《定位》中的一句话：

选名字就像开赛车一样，要想赢，就得冒险。你得选择那些近乎通用的名子又不是通用的名子。

例如：小米刚开始注册是别人以为是家农业公司，第一次听OPPO谁知道是卖手机的。

这类型名子虽然好听好记，但表面看与产品没有直接关系，刚开始无疑是冒险的，但其志向远大，前期有大量资金去做宣传，一旦产品进入用户的心智，效果就非常显著。

选一个响亮、接近通用又描述性的名子，可以阻止竞争对手跟风进入你的领地。

3. 考虑行业属性和用户属性

起名应该考虑行业风格，迎合消费群体的审美偏好，一般采用品牌所在行业的主流风格比较保险，例如：

• 玩具品牌起名特征鲜明，用户指向性很强，风格多温柔、亲和，容易识读；
• 金融类品牌偏向保守、稳重，大多是四个字，而且用的词都比较保守沉稳；
• 社交类品牌大多是两个字，很大一部分是叠字（QQ、陌陌），读和听起来很亲切，容易记住；
• 新闻阅读类大多四个字，例如今日头条、腾讯新闻、起点读书、一点资讯、喜马拉雅。

4. 表明有关产品功能和特性

品牌名中带有产品功能或属性的字，更容易在新用户建立认知。例如农夫山泉，一听就与水有关，猎聘肯定与招聘相关。

尤其对于新品牌而言，名子中直接有产品相关信息，告诉潜在顾客产品有什么用，前期宣传起来也比较容易。

5. 便于搜索和传播

这点也很重要，如果一个名子太过复杂，在键盘上输入不容易，或搜索排名很靠后，那传播起来就很困难。

例如使用谐音起了一个品牌命，但输入和搜索时，搜到的是原词，品牌名很难搜到，虽然名子很有特点，但效果并不好，前期需要花大量的时间和资金去维护。

检验标准：输入时需不需要切换输入法，去百度搜索看有没有很强大的竞争词。

6. 能注册下来且得到保护

随着品牌越来越大，两个字的品牌名能够批准下来的机率越来越小。在品牌起名注册前，最好先去“国家知识产权局商标局”，看能否注册下来。

三、命名常见误区

1. 忽略行业背景和产品定位，过度追求形式选好听的名子，但名子与产品无关，尤其是小品牌，当用户听到这个名子联想不到产品，宣传起来很费劲。
2. 用一些生僻字或不常用的字，忽略消费者接受程度。
3. 盲目跟风，滥用热门词汇，例如什么词火用什么，实际上这些字已经被用俗了。
4. 盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律风险。
5. 盲目使用谐音，对用户的输入和搜索很不友好，例如利用某知名人物或事物的谐音。
6. 翻译不妥或太过大胆。

四、抓准自身定位

选品牌名子要抓准自身定位，品牌名称会对顾客形成深刻的印象。可以直接根据消费者关心点去命名，例如食品就是鲜、美味、好吃。

如果是小品牌，那名字越突出你产品的性能越好，前期宣传越越容易。

最重要的一点：你的名子要表达你的品牌，建立用户的认知。也就是你的名子，要传达什么品牌理念，你希望你的名子达到什么样的宣传效果。

• 淘宝：就是让买家和卖家在网上进行淘宝，淘起来；
• 天猫：猫有九条命，输了再来，还能扛下去；
• 蚂蚁金服：蚂蚁，团结就是力量，蚂蚁本生就肩负着成千上万个蚂蚁一般的企业；
• OPPO、VIVO一开始就取一个国际化的名称，在当时的国内环境下，洋文字母听起来洋气，显得高大上，与世界接轨。前几年中国本土的一些服装化妆品品牌，都用类似的起名方式；
• 小米手机： “小米”有亲近感，低调朴实，却能给大众更好的用户体验，小米的标志是Mobile Internet首字母组合MI,也是“米”的拼音字母，倒过来又像汉字“心”少一点，意为让用户省一点心。

当然，名子也会过时，例如，以前很火的XX宝，现有如果有个新品牌叫XX宝，并不会带来明显的效果，甚至别人还会反感。

过去管用的东西，现在或将来未必管用，前几年通过使用英文字母起名字体现产品高大上，现在并不见得有很好的效果。

没有完美的名字，起名字一定要抓准自身定位，适合自己品牌。

 

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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