快重阳了，构思好重阳的借势营销了吗？本篇文章中列举了一些经典的营销案例，一起来看看。

主题元素分析

主题名字：重阳节、九九重阳节

习俗：登高、赏菊

主题相关事物：孝顺、敬祖敬老、黄昏

创意分享分析

1. 重阳的名字

分析：名字当然是最能体现主题的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此处就不赘述了。

创意分享：

• 动漫社区b站（谐音+双关）——登高，Jojo的奇妙冒险
• 九阳豆浆机（拆字）——九九重阳日

案例分析：前三张用了谐音的方式，结合产品的类型；后面则是将产品相关元素组合成“9”字。

2. 孝顺和尊重

分析：重阳节是我国敬老、爱老、助老的传统节日。因此“回家”、“联系”、“父母”、“敬祖”、“孝顺”等方向都可以用、

创意分享：

牙膏品牌（谐音+释义）——孝，就是让他们笑

案例分析：

前三张表达都是孝顺这元素，百事化用了“百行孝为先”一句，美团谐音“笑一笑，十年少”，美的也是运用了“百孝为先”，都从文案上结合了品牌特性；

后三张表达的是对长辈、祖辈、前辈的尊重，第一张用的是拆字，将英文拆开成，第二、三张结合品牌特性解释了何为敬祖，第二张同时还结合了登高元素。

3. 登高

分析：登高是重阳最重要的习俗。我们可以通过分析“登高”，从而找到更多的延伸义，比如高峰、高山，又可以延伸为成功、克服困难；又比如高处不胜寒的孤独，又可以延伸为登高需要陪伴、需要温暖；又比如用图像来表示高山高峰，图像则是用产品相关的信息来勾画。

创意分享

手机拍照（释义）——登高，不是为征服，而是为分享

案例分析：前三张都是用释义，也就是“解释何为登高”的切入点，结合品牌设计的；后三张则是用了形像，将品牌信息设计成高山、高峰。

4. 赏菊花

创意分享：

榄菊无烟蚊香（化用）——昨夜西风凋碧树，榄菊愁烟兰泣露。

案例分享

5. 夕阳、黄昏

分析：夕阳、黄昏都是指代长辈，可以从情感出发；同时夕阳必定有影子或余晖，两者都可以用来勾画成产品或相关的信息。

创意分享：

婚介网（化用）——夕阳无限好，爱意添几分。

案例分析：第一张用了夕阳的余晖，突出了产品；第二张用了影子延伸成为瓜子。

6. 重阳的俗语化用案例

本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络，侵权删。

 

作者：fat c，一名脑洞奇葩患者。公众号：奇葩的脑洞，专注创意营销分享。

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