编辑导语：春晚我们一定都不陌生，它不仅是举国欢庆的民俗舞台，更是受到全民关注的国家文化工程，是用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间。那么，直播综艺晚会你有听说过吗？直播平台为什么能与春晚联系起来呢？接下来，让本文作者为我们揭晓答案吧。

直播与微博、知乎、抖音都属于内容社区，通过内容来吸引和留住用户，同时也有一些区别。相比于文字和小视频内容，直播内容有两个先天的弱点：

一、直播内容的先天弱点

1. 用户寻找内容的成本更高

在每个内容平台上，新用户和闲逛用户都需要花费一些时间找寻符合自己兴趣的内容，但是直播需花费的时间更多。

文字内容找寻成本最低，看一眼就知道是什么；音视频内容次之，听或看十几秒也能大概判断；直播的比较成本最高，每个直播点进去都是没头没尾的，半天才能判断这个主播的内容质量好坏。

哪怕直播首页会推荐一大推优质内容，用户每个点进去看一遍的成本还是很高，由于用户耐心极其有限，如果不能快速找到想要的内容，很容易就会流失。

2. 直播对于内容创造者的依赖更高

微博知乎抖音都是以内容中心的浅阅读，用户使用半小时，需要100个大V来提供内容。

因此单个大V对用户的影响力有限；直播是以主播为中心的深度体验，同样使用半小时，用户可能只看了两个主播，单个主播对用户有更大的影响力，平台也就更依赖于这些对用户有巨大影响力的明星主播。

直播平台如何克服上面的弱点，降低新用户和闲逛用户寻找内容的成本，减少用户流失；以及提升平台对于内容的掌控，降低对于明星主播的依赖？

直播平台与用户的关系，更类似与传统电视台，而不是互联网上的内容社区。

所以解决问题的答案，也在电视台，国内收视最高的头部卫视们，吸引用户的不仅有从外面买来的电视剧，更重要的每个卫视都有自制的内容产品，比如《快乐总动员》、《非诚勿扰》等综艺节目。

直播平台也可以借鉴电视台的综艺节目，制作自己的直播节目，比如“直播综艺晚会”。

二、直播综艺晚会是什么

这里的“晚会”，指的是围绕同一个主题的多个直播的串串烧，并不是真的把全国的主播召集到一起录制真正的晚会。

晚会的组织方式是，平台每期提供一个主题，再组织和审核主播们根据主题准备的节目，并安排在固定时间按顺便播放。用户则跟看电视节目一样，在指定时间通过统一入口观看，平台写一个程序，按照顺序轮流播放对应主播的直播即可。

三、为什么直播平台需要综艺晚会

1. 平台需要降低用户寻找内容的成本

直播平台上，新用户和闲逛用户如果没有特别关注的明星主播，则要花费大量时间去寻找有兴趣的内容，对于用户是一个非常不友好的使用门槛，很容易导致用户流失。

平台以不同主题组织起来的主播表演合集，能让用户无需寻找，直接观看全平台最优质的内容，同时可以在其中选择喜欢的主播进行关注。

2. 综艺晚会是最适合的产品形态

综艺晚会是大家通过电视台早已熟悉，且喜闻乐见的娱乐形式，用户对此没有理解门槛。

同时产品实现成本低，平台只需要通过程序将已审核的的多个直播节目，按顺序切换播放即可，可快速验证和改进产品效果。

3. 自制内容品牌，平台有更大的控制权

平台可制定内容规范，并在主播之间引入竞争，提升直播内容质量；同时平台拥有自己的的内容品牌，可减少对于明星主播的依赖。

四、如何低成本打造一台直播综艺晚会

1. 平台制订参与晚会的节目规范，比如每个节目限时5-8分钟等；并制定每一期的节目主题，比如青春、失恋、相亲、过年等。
2. 平台所有主播，无论唱歌跳舞脱口秀，都可根据要求准备贴合主题的节目，并报名参加；平台进行审核，每期选择10个左右节目；审核通过的主播并不需要到指定现场，还是在自己家直播，只需在约定的时间开始和结束即可。
3. 平台面向用户宣传晚会的时间、主题、播放入口，在晚会约定开始的时间，按顺序切换播放通过审核的10个节目即可。为了使节目更像一个晚会，也可邀请平台上的脱口秀主播，担任主持人，在各个节目之间进行串场。
4. 全平台级的节目，同时聚合更多的参与用户，可强化用户的竞争意识和成就感。适合引人更多的互动玩法，比如送礼、投票、打分等等。

虽然天南地北的主播们继续在家直播，但是对于用户来说，观看的却是一场有主题有节奏的连续的综艺节目，并观看单个主播的节目，有更强的娱乐性。

五、结语

直播江湖中的千播大战，大家都在争抢头部明星主播，使得明星主播成为了平台的核心，平台自己反而成为了提供流量的通道。

明星主播是有限的，但是优质的内容却可以无限创造，直播平台应该向传统电视台学习，制作自己的内容产品，让用户成为内容产品的粉丝，而不仅仅是明星主播的粉丝。

换句话说，就是直播平台需要的是属于自己的“春晚”，而不是赵本山。

 

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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