我们分享过不少优秀的户外/装置广告案例，创 (nao) 意 (dong) 各有不同，配方总是熟悉的味道。

要么是户外广告够大，够夸张，看到果断掏出手机（发朋友圈）。

要么互动性超强，要你跑跑跳跳（很多运动品牌爱这么干），唱歌自拍答题吃东西……一不小心撞上了，必须掏出手机啊！

当然也有夸张+互动的?总之，最终不能指向社交分享的线下广告不是好乙方。

（点击图片下方链接可查看相关案例）

下面是本周新鲜出炉的户外/装置广告，你会发现，也逃不过这两条要素。

丰田：在世界上最繁忙的路口攀岩

“挑战自我”是汽车品牌很爱用的价值衍生，但多说无益，不如实践一番。

丰田最新的户外广告， 把时代广场的一整面广告牌做成了 120 英尺的垂直攀岩墙, 也就是 36.576 米那么高。如果以普通房屋 2.8 米的层高计算，差不多有 13 层楼那么高。这也是纽约有史以来最高的户外攀岩墙。

时代广场每年的人流量大约在 1.3 亿人次，被称为世界上最繁忙的行人路口。

广告代理公司 Saatchi & Saatchi 花了三个月时间完成攀岩墙的搭建。要在如此万众瞩目的地标性广告牌攀爬 30 多米，也不能是一般人，丰田派出的是这个妹子?

这位正在做着准备工作，看起来有点紧张的妹子名叫 Christina Fate，是丰田越野车队的车手。她和她的未婚夫美国车手 Ryan Millen 都效力于丰田车队，并在刚刚结束的 2016 美国拉力赛中拔得头筹。

他俩驾驶的是丰田的畅销 SUV 车型TOYOTA RAV4（就是广告牌上那辆），坐在副驾驶的就是 Christina。

Christina 最终花了大约 25 分钟完成挑战，专业选手的成绩大概在 10 - 15 分钟，已经相当厉害。现场的气氛相当热烈，尤其是 Christina 爬到最后阶段的时候，驻足围观的人群爆发出阵阵尖叫和口哨。

Agency： Saatchi & Saatchi, Los Angeles

百事：耍你一下，你的反应才是亮点

点击大屏幕，选择品牌，选择口味，你低着头安静等待汽水慢慢装满……屏幕上悄无声息地冒出个人影，你没留意，然后他大喊一声——好嘛，通常你的反应就跟这个妹子一样，手一抖把汽水洒了…

这是百事可乐最新的装置广告，在自动贩卖机上装了个镜头，和录影棚进行实时联通。这意味着屏幕里的那个人能看见消费者的反应，然后随机应变进行互动。

百事请来撑场的是搞笑节目《周六夜现场》主持人 Jay Pharoah，这位恶搞专家一本正经地表示，“一听说是来耍人的，我就答应了。”

确实很会玩。

大多数顾客看起来非常兴奋，当发现屏幕里的 Jay Pharoah 真的可以看到自己，他们很高兴地跟 Jay 打招呼，（在他的要求下）给他喂食、击掌、跳舞、一起自拍，被他扮演的李小龙逗得哈哈大笑……

当然也有人很诚实地摇头，表示不知道屏幕里的 Jay Pharoah 是谁。还有人很不买账地端着饮料就走了，任凭 Jay 在身后大喊大叫。

一个比较有意思的地方是，视频中那些不太配合的顾客的脸都打上了马赛克，他们很可能并不愿意在视频中出镜。这多多少少增加了视频的可信度，有的互动广告你懂，一看就全是托。

虽然客观来说，在实际的过程中有多少人认出了 Jay Pharoah，大多数人是不是即使认出了，也只是一脸懵逼地对着镜头——这些我们都不得而知。而像这样，把消费者的反应纳入创意的拍摄手法，一定会在后期剪辑上对镜头有所取舍。

也就是说，我们看到的是广告商希望我们看到的那部分“真实”。

我们见过许多用实验广告进行“品牌说教”的例子，比如多芬的“肖像素描”、护舒宝的“like a girl”、可口可乐“合作开瓶盖”……传达的都是品牌商平常一直在说的那些东西：“你比你想象中还美”、“不要给女孩贴标签”、“分享快乐”。

和百事这场纯属戏谑的恶搞实验比起来，上面提到的那些矫饰的成分要重得多了。

Agency：Mekanism